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觀點
制造業企業官網建設的現狀和思考
2009-12-11

  據尼爾森的數據,企業官網是消費者最信任的3大互聯網營銷模式之一,這也是官網的核心價值所在。就制造業的企業官網而言,絕大多數仍為偏行政型、展示型的傳統企業網站,在企業品牌和產品的營銷策略方面則相對比較弱化。針對這一現象,我們做了一個簡要的分析。

  一、 定位顯狹隘

  長期以來,絕大多數制造業企業官網一直采用枯燥、抽象的“文加圖”表現形式。導致品牌表現力不足,針對用戶的在線營銷也難以開展。具體到產品的表現,展示的形式也比較落后,缺乏新意。

  通過德力西CDB6產品的MINISITE,我們可以發現其實有很多新的想法可以嘗試。網站不僅對整體介紹、賣點特別展示、銷售網絡及相關下載等進行了有效整合,還通過多媒體手段將展示信息與視覺多媒體效果結合。實現產品三維展示模型,原理演示動畫以及視頻拍攝剪輯……

  讓參觀者通過FLASH等多媒體技術的互動獲得最深刻體驗,從而提升網站的營銷價值。

德力西CDB6網站

  二、布局單一 欄目相似 缺乏獨特性

  瀏覽不少制造業的企業官網,不難發現網站風格大同小異,欄目設置十分類似但缺乏想法:公司簡介、產品和服務介紹、新聞中心、聯系方式等,在版式設計上也基本上是上下分欄、左右分欄等方式,很難給瀏覽者留下獨特的印象和記憶點,也就難以讓瀏覽者記住網站從而經常訪問。

  這說明很多企業沒有根據自身形象或品牌特色,利用符合企業自身的特點的圖形或文字去設計網站。在這方面,蘇泊爾、索尼、蘋果等網站,都非常值得借鑒。

蘇泊爾官網

  三、功能不健全 宣傳力度不夠

  從應用的角度說,做到功能真正完善的網站并不多。不少企業官網都存在一定程度的查找信息不方便、聯系信息不完備等問題。有些網站雖然“看起來很美”,內容也很豐富,可并非一定能滿足用戶需要的信息,也不一定能夠最大限度地發揮網絡營銷作用。在這一點,我們可以向一些行業內的優秀網站學習,比如海爾集團的網站,無論是后臺、留言板、會員登陸、信息搜索還是在線溝通,海爾都考慮的比較成熟。

  但在很多情況下,即使建成一個功能滿足需求的網站,由于對網絡營銷缺乏系統的認識,很多制造業的企業官網建設與推廣服務普遍存在的脫節現象。畢竟增加功能是一個企業網站自身的完善,在外部我們還需要對網站進行有力的推廣。不然一個網站做得再好,沒有人訪問,也有“養在深閨人未識”的遺憾。

  對網站進行必要推廣,擴大企業宣傳力度,獲得盡可能多的用戶訪問,是企業官網建設的必須重視的環節。在這一點上,“美的”就有效借力“體育營銷平臺”,不但提升了形象、擴大了影響,還與廣大的消費者進行了深入的情感溝通。

海爾官網


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作者:抹茶星冰樂     閱讀數:12522
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